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数字经济带动农村消费升级,但正确的打开方式是什么?

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[摘要]“农村消费市场是一个巨大的增量市场和最终的交通红利。”商务部国际市场研究所副所长徐英明在接受“泰晤士报”采访时表示。

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7月,中共中央政治局会议确定了下半年经济增长的重点,农村消费市场成为目标。会议提出扩大和扩大最终需求,有效启动农村市场,利用改革扩大消费。

近年来,农村居民的收入和消费都超过了城镇居民。从今年上半年统计局统计,城镇居民收入增长8.0%,农村居民收入增长8.9%。它不仅可以赚钱,而且农村居民也可以消费。今年上半年,农村居民人均消费支出增长8.7%,超过城镇居民2.3个百分点。

“农村消费市场是一个巨大的增量市场和最终的交通红利。”商务部国际市场研究所副所长徐英明在接受时代经济学采访时表示。

农村地区的“爆发点”

“神州行,我看行”,“农村淘宝啥,购物就在家”,从以前的手机套餐销售,卖肥,到现在的电子商务,更换农村广告墙,体现在目前,农村市场已成为各大电子商务公司的“香椿”。

早在政府提出有效启动农村消费市场的同时,国内多家电平台已进入农村市场多年。 2014年,阿里巴巴提出了以“千村县”为基础的农村战略,实现了“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能;和京东提出发展农村电子商务“3F”战略,包括工业产品纳入农村战略,农村金融战略和新鲜电子商务战略。

刚刚完成电子商务和农村市场研究的徐英明表示,“沉没”已成为近年来互联网产业发展的主旋律。 “在互联网发展整体放缓的背景下,向下渗透已成为扩大用户的互联网企业。增量,是市场机会的重要选择。“

农村消费市场的吸引力如何?徐英明指出,农村沉没市场是一个拥有300多个地级市,3000多个乡镇和60多万个村庄的市场。它也是中国人口基数最大,面积最大,潜力最大的市场。

它也是这样一个市场,使电子商务平台能够争取总计1000亿元的网站营业额(GMV),并帮助其在美国纳斯达克上市。在成立之初,这场斗争主要基于“乡村+微信”。根据企鹅研究平台发布的第一个《拼多多用户研究报告》,58.8%的用户来自第三和第四线的城市和农村地区。

今年年初,公司宣布将继续在农村市场上下功夫,统一百强品牌,并将补偿金额不低于5亿元用于推广“品牌下乡”和农村市场消费升级。

商务部流通产业促进中心现代服务业和服务贸易促进部主任陈立芬告诉时代财经,电子商务平台针对农村市场,主要是为了确定庞大的消费增量市场。乡下地方。 “目前中国农村人口约为6亿。人们,随着物流基础设施的逐步完善,农村居民互联网意识的觉醒和国家政策的发展,电子商务平台意识到下一次爆发可能发生在农村。“

许多省市也将农村市场视为经济增长的重要推动力。像河南和山西一样,今年已出台政策促进农村消费。以河南省为例,统计局统计显示,去年全省社会消费品零售总额达7亿元,增长10.3%,最终消费支出占50多地区GDP的百分比。但是,农村消费品总量仅占总量的19.3%,这意味着农村消费市场仍有充足的发展空间。

打开农村消费市场的正确方法

正如中国国际经济交流中心副主席兼商务部前副部长魏建国所说,互联网电子商务是煽动消费升级的最佳途径。

在徐英明看来,面临消费升级的人不仅是城市化中的城市中产阶级,中低端城市,也是移动互联网加速和萎缩的消费市场,也是这轮消费升级。

近年来,中国的城市化率以每年约一点的速度增长。统计局数据显示,从2015年到2018年,城镇化增长率保持在1.33%至1.6%,而中国的城市化率已达到59.58%。

“城市化的发展有利于激发包括农村在内的广大消费市场的潜力。”徐英明指出,城市化意味着更多的人聚集,交通更便利,信息更密集,更多的商品和服务是更容易接近。联系消费者。

从快速调整的农村消费结构中,我们可以看到农村居民强大的“消费能力”。时代财经对过去四年统计局的统计数据进行了梳理,发现农村居民的食物,烟酒消费占总支出的比例从33.0%下降到30.0%,但与此同时,支出在医疗,交通,教育和娱乐方面,它已从2015年的32.3%显着上升至2018年的34.8%。

此外,农村地区的网上购物也在快速增长,这从去年的双十一年就可以看出。根据天猫的统计,11月11日,农村地区消费电子产品购物同比增长62.1%,汽车和美国家庭增长104.7%,大规模消费增长125.9%。

多家电平台的布局以及国家和地方政府的政策动态已经证实了农村消费市场的巨大潜力。但消费增长是否等于消费升级?

一段时间以前出现在农村市场的“康帅夫”矿泉水和“广东狮子座”饼干等假冒商品已经成为人们调查的对象。

武汉大学社会学教授杨华曾写道,农村假冒伪劣产品是农民城市化快速转型的产物。农民有能力消费城市消费品,但与此同时,他们缺乏对城市消费品的充分认识。

“一线和二线城市的消费升级更多地反映在消费库存质量的改善上。对于农村市场来说,更多的是增量扩张。“陈立芬指出,由于市场广阔,区域消费差异更加明显,城乡消费呈现梯度升级态势。但是,随着城市化进程和电子商务的“沉没”,城乡消费差距将逐步得到补偿。

“电子商务平台已进入农村市场,以弥补农村消费品价格高,选择少,产品质量难以保障的问题。在农村线下商业设施不健全的情况下,电子商务平台可以跨越时空。限制,逐渐认识到城乡消费没有区别。“

但陈飞芬认为,要继续推进农民增收,完善农村保障体系,让农民和城市享受同样的社会保障体系。同时,要加强消费管理,优化农村消费环境。

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